ChatGPT Werbung. Bereiten Sie Ihre Akquisition auf die konversationelle Suche vor.
Suchwege entwickeln sich weiter. MD Sherpa begleitet Unternehmen in der Westschweiz, die neue Werbeformate in konversationellen Schnittstellen früh erkennen und in ihre Akquisitionsstrategie integrieren möchten.
Ein neuer Kanal, den es mit Methode, Messung und Umsicht zu integrieren gilt.
- 01FRAGE
Der Prospect formuliert ein Bedarf.
- 02INTENTION
Kontext und Ziel präzisieren sich.
- 03AKTION
Ein Unternehmen oder eine Lösung wird zum Kontaktpunkt.
Die Suche beginnt nicht mehr immer mit einer Ergebnisliste.
In einer konversationellen Schnittstelle kann der Nutzer seine Frage präzisieren, Kontext hinzufügen und seinen Bedarf schrittweise verfeinern, bevor er eine Lösung entdeckt.
- 01Suche
- 02Anzeige
- 03Website
- 04Aktion
- 01Frage
- 02Kontext
- 03Intention
- 04Kontaktpunkt
- 05Aktion
ZWEI WEGE.EIN GESCHÄFTSZIEL.GLEICHE MESSANFORDERUNG.
Google Ads und ChatGPT Ads antworten nicht exakt im gleichen Moment des Weges.
Es geht nicht darum, einen Kanal durch einen anderen zu ersetzen, sondern zu verstehen, wie mehrere Kontaktpunkte an einer gemeinsamen Akquisitionsstrategie teilnehmen können.
- 01Ausgedrückte Intention
- 02Aktive Suche
- 03Anzeige
- 04Landingpage
- 05Conversion
- 01Frage
- 02Kontext
- 03Konversation
- 04Kontaktpunkt
- 05Aktion
ZWEI UNTERSCHIEDLICHE WEGE.EIN GEMEINSAMES ZIEL:MESSBARE AKQUISITION.
Ein neuer Kanal entbindet nicht von einer rigorosen Methode.
MD Sherpa betrachtet ChatGPT Ads als einen Akquisitionshebel, der mit der gleichen Sorgfalt zu integrieren, zu messen und zu analysieren ist wie die anderen Kanäle.
STRATEGISCHE ÜBERLEGUNG
Ziele, Zielgruppen und Situationen identifizieren, in denen dieser Kanal relevant sein kann.
KAMPAGNENVORBEREITUNG
Die Elemente strukturieren, die für den Start und das Experiment nötig sind.
WEGINTEGRATION
Die neuen Kontaktpunkte mit der Website, den Angeboten und den erwarteten Aktionen verbinden.
MESSUNG
Die nützlichen Aktionen und zu verfolgenden Signale definieren.
ANALYSE
Die Ergebnisse verstehen und nützliche Signale vom Rauschen trennen.
AUSTAUSCH & ENTSCHEIDUNGEN
Die Ergebnisse mit dem Kunden erklären und die nächsten Aktionen priorisieren.
Ein Gespräch hat nur dann marketing-Wert, wenn es zu einer nützlichen Aktion führen kann.
Es geht nicht nur darum, Sichtbarkeit zu erzeugen. Es gilt zu verstehen, wie ein Austausch zu einem Kontaktpunkt und dann zu einer messbaren Aktion werden kann.
Ein neues Format korrigiert kein schlecht vorbereitetes Angebot, keine Website und keinen Weg.
Bevor ein neuer Kanal getestet wird, muss geklärt werden, was das Unternehmen erreichen will, wohin der Prospect geschickt wird und wie die darauffolgende Aktion gemessen wird.
- 01ZIEL
Welche Aktion wollen wir auslösen?
- 02ANGEBOT
Welche Position soll hervorgehoben werden?
- 03KONTAKTPUNKT
Welche Seite, welches Formular oder welcher Kanal soll übernehmen?
- 04MESSUNG
Woher wissen wir, ob der Weg ein nützliches Ergebnis bringt?
Ein neuer Kanal muss mit den gleichen Ansprüchen gemessen werden wie der Rest der Akquisition.
Die verfügbaren Signale können sich mit den Formaten ändern. Die Messarchitektur muss auf die Aktionen fokussiert bleiben, die für das Unternehmen wirklich zählen.
AKTIONEN
- Website-Besuch
- Formular
- Anruf
- Termin
- Kauf
DATEN
- Ereignisse
- Conversions
- Quellen & Wege
- Online-Signale
- Offline-Signale
LESART
- Ergebnis
- Kontext
- Erklärung
- Priorität
- Entscheidung
AKTIONEN→DATEN→LESART
Beobachten, lernen, erklären, anpassen.
- 01RAHMEN SETZEN
- Ziele
- Zielgruppe
- Angebot
- Messung
- 02TESTEN
- Botschaften
- Formate
- Wege
- Kontaktpunkte
- 03ANALYSIEREN
- Ergebnisse
- Verhalten
- Conversions
- Signale
- 04ENTSCHEIDEN
- Weiterführen
- Anpassen
- Verstärken
- Stoppen
Ergebnisse müssen verständlich bleiben.
MD Sherpa nimmt sich die Zeit zu erklären, was sich entwickelt, was die Daten wirklich schlussfolgern lassen und welche Entscheidungen gemeinsam mit dem Kunden getroffen werden sollten.
ChatGPT Ads kann relevant sein, wenn Sie einen neuen Kontaktpunkt in Ihrer Akquisition vorbereiten möchten.
- 01
Sie möchten neue Werbeformate in konversationellen Schnittstellen früh erkennen.
- 02
Sie möchten diesen Kanal testen, ohne ihn von Ihrer Google Ads Strategie und Ihrem Tracking zu isolieren.
- 03
Sie möchten verstehen, wie konversationelle Wege zu Ihrer Website, Ihren Angeboten oder Ihren Teams führen können.
- 04
Sie möchten mit einer klaren Logik aus Messung, Analyse und Entscheidung experimentieren.
Der neue Kanal bekommt mehr Sinn, wenn er mit dem Rest der Akquisition verbunden ist.
Bevor Sie ChatGPT Ads in Ihre Akquisition integrieren.
Positionierung, Ergänzung, Messung oder Experiment: einige Wegweiser vor dem Start.
Sprechen wir über Ihre Akquisitionsstrategie.
Sie möchten verstehen, wie ChatGPT Ads in Ihre Kampagnen, Ihr Tracking und Ihren Customer Journey passen könnte? Lassen Sie uns über Ihren Kontext sprechen.