Tracking Google Ads & conversions en Suisse romande. Mesurer les actions qui comptent réellement.
MD Sherpa met en place et fiabilise le tracking et la mesure des conversions pour les entreprises en Suisse romande afin de relier leurs campagnes aux actions réellement utiles, en ligne comme hors ligne.
Google Partner · 150+ comptes Google Ads · 500+ campagnes gérées
accompagnés par MD Sherpa
sur différents objectifs et marchés
Partenaire Google
Sans mesure fiable, les campagnes sont pilotées avec une partie de l'information.
Les plateformes publicitaires ne peuvent optimiser correctement que si les actions importantes sont identifiées et remontées avec suffisamment de fiabilité.
- 01
CONVERSIONS MANQUANTES
Certaines actions utiles ne sont pas mesurées ou ne remontent pas correctement.
- 02
MAUVAIS SIGNAUX
Une action mesurée n'est pas forcément une action réellement importante pour l'entreprise.
- 03
ONLINE ET OFFLINE SÉPARÉS
Les campagnes peuvent générer des appels, rendez-vous ou visites qui ne se produisent pas directement sur le site.
- 04
DÉCISIONS FAUSSÉES
Une mauvaise mesure peut conduire à optimiser les mauvais éléments.
Toutes les actions utiles ne se passent pas au même endroit.
La mesure doit refléter la réalité commerciale de l'entreprise, pas uniquement ce qui se produit dans un formulaire web.
FORMULAIRES
Demandes de contact, devis, inscriptions et formulaires personnalisés.
APPELS
Clics sur les numéros, appels suivis ou actions téléphoniques pertinentes.
ACHATS
Transactions, valeur, produits et événements e-commerce.
RENDEZ-VOUS
Réservations, prises de rendez-vous et étapes commerciales.
VISITES EN MAGASIN
Actions en ligne pouvant être reliées à des visites physiques lorsque les conditions techniques et les données disponibles le permettent.
Une conversion utile doit rester compréhensible du clic jusqu'à la décision.
Une campagne peut générer de la valeur bien après le clic.
Un prospect peut appeler, prendre rendez-vous, se déplacer en magasin ou devenir client plus tard. Lorsque les données et les outils le permettent, ces résultats peuvent enrichir la mesure des campagnes.
- Formulaires
- Appels
- Achats
- Prises de rendez-vous
- Visites en magasin
- Conversions hors ligne
- Actions clés
- Conversions personnalisées
- Parcours de navigation
- Interactions
- Profondeur de scroll
- Zones consultées
- Points de friction
Des outils de tracking correctement installés et interconnectés pour obtenir des données fiables.
Le rôle des outils est de collecter et transmettre les bons signaux. Leur configuration doit rester cohérente avec les objectifs de l'entreprise.
GOOGLE TAG MANAGER
Déploiement et gestion des conversions.
GA4
Analyse des événements et du parcours.
ENHANCED CONVERSIONS
Enrichissement de certains signaux lorsque le contexte le permet.
CONSENT MODE
Gestion cohérente de la mesure avec les choix de consentement.
CONVERSIONS HORS LIGNE
Connexion de certains résultats commerciaux aux campagnes.
ATTRIBUTION
Lecture des parcours et compréhension des sources.
La conversion ne raconte pas toujours ce qui s'est passé avant.
L'analyse comportementale peut compléter les données de conversion afin de comprendre comment les visiteurs utilisent les pages et où apparaissent les points de friction.
- 01Parcours de navigation
- 02Interactions
- 03Profondeur de scroll
- 04Zones consultées
- 05Points de friction
Outils possibles : Microsoft Clarity ou solutions équivalentes selon le contexte.
Un événement remonté n'est utile que s'il représente correctement une action importante.
DÉFINIR
Quelles actions ont réellement de la valeur ?
CONFIGURER
Comment les mesurer correctement ?
VÉRIFIER
Les données remontent-elles comme prévu ?
UTILISER
Comment les campagnes réagissent-elles ?
Mesurer ne suffit pas. Il faut comprendre ce que les données veulent dire.
MD Sherpa analyse les résultats, remet les chiffres dans leur contexte et les explique afin de décider avec le client des actions prioritaires.
ANALYSER
- Campagnes
- Conversions
- Coûts
- Comportement
- Signaux offline
EXPLIQUER
- Ce qui évolue
- Pourquoi cela évolue
- Ce qui mérite une action
- Ce qui peut attendre
DÉCIDER
- Priorités
- Tests
- Budgets
- Arbitrages
- Optimisations
Le tracking devient prioritaire quand vous ne savez pas précisément ce qui génère vos résultats.
- 01
Vos campagnes génèrent des leads mais vous ne savez pas précisément quelles actions doivent être utilisées comme conversions.
- 02
Certaines conversions manquent, remontent mal ou semblent incohérentes.
- 03
Vous souhaitez relier des appels, rendez-vous, visites ou ventes hors ligne aux campagnes lorsque cela est techniquement possible.
- 04
Vous voulez fiabiliser la mesure avant d'augmenter vos budgets publicitaires.
Une mesure fiable permet ensuite de mieux choisir la suite.
Avant de revoir votre tracking.
Conversions, outils, offline ou qualité des données : quelques repères avant de commencer.
Parlons des objectifs et mesures de vos campagnes.
Vous souhaitez fiabiliser vos conversions, relier online et offline ou mieux comprendre le parcours de vos clients ? Faisons le point sur votre tracking.